La publicidad digital no se hace al “tuntún”, se hace teniendo en cuenta objetivos y formatos

La publicidad digital tiene cada vez mayor protagonismo en los presupuestos de los “marketeros”. El volumen de dinero que engulle la omnipresente publicidad digital es cada vez mayor, como también lo es el número de formatos que ésta tiene a bien enfundarse a modo de “traje”. ¿La buena noticia? Que la publicidad digital tiene cada vez más formatos, sí, pero que esos formatos se ajustan a unos objetivos muy concretos y que si los anunciantes los conocen bien, pueden llegar a aumentar de manera exponencial la eficacia de sus campañas publicitarias.

Según un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por G+J EMS, la división de publicidad digital de la editorial G+J, la clásica publicidad display es particularmente eficaz cuando lo que se busca es hacer “ruido”.
Por su parte, los formatos publicitarios especiales son especialmente eficaces para provocar sorpresa en el consumidor, para llamar su atención y potenciar el reconocimiento de marca.

Si nos fijamos en la tan de moda publicidad nativa, ésta propicia la cercanía de la marca con el consumidor y puede llegar a influir de manera determinante en la intención de compra del usuario.
“Cada formato tiene fortalezas que, bien utilizadas, contribuyen al éxito global de una campaña de marketing digital”, explica Frank Vogel, responsable de Ventas e Investigación de G+J EMS.

Los formatos publicitarios poco llamativos son los que mejor funcionan en términos de aceptación. No obstante, y dejando al margen la aceptación de los distintos formatos de publicidad digital, los anuncios display suelen ser percibidos por el consumidor como familiares y de confianza, mientras que los formatos publicitarios especiales son tildados de innovadores y los anuncios nativos de útiles.


Fuente: Marketing Directo